La subvention Google Ad Grants donne aux OBNL admissibles jusqu'à 10 000 $ US par mois en publicité de recherche gratuite. Les organismes canadiens peuvent l'obtenir. Vous n'avez pas besoin d'être un organisme de bienfaisance enregistré, et vous n'êtes plus vérifié par TechSoup. Plusieurs guides se trompent encore sur ces deux points.
Nous avons consulté la page d’admissibilité de Google pour le Canada le 21 septembre 2026.
Ce qu'est la subvention Ad Grants
La subvention est un crédit publicitaire, pas de l'argent comptant. Google donne à votre organisme jusqu'à 10 000 $ US par mois à dépenser en annonces texte dans les résultats de recherche Google. Quand quelqu'un cherche « banque alimentaire près de moi » ou « bénévolat à Montréal », votre annonce peut apparaître en haut de la page.
Quelques points à connaître :
- Les annonces sont uniquement en texte et apparaissent sur la recherche Google.
- Le crédit se renouvelle chaque mois. Ce que vous n'utilisez pas est perdu.
- La subvention ne prend pas fin, tant que vous respectez les règles du programme.
- La subvention est distincte de l'offre de « 500 $ en publicité gratuite » que Google propose aux nouveaux annonceurs payants. C'est un autre programme.
Qui y a droit au Canada
La page canadienne de Google énumère quatre types d'organismes qui peuvent adhérer à Google pour les organismes sans but lucratif. Vous devez correspondre à l'un de ces types :
- Un organisme de bienfaisance enregistré auprès de l'Agence du revenu du Canada (ARC).
- Un organisme sans but lucratif en exploitation, exonéré d'impôt.
- Une société sans but lucratif fédérale.
- Un organisme sans but lucratif provincial.
Vous devez aussi être vérifié par Goodstack, le partenaire que Google utilise pour confirmer les OBNL, et accepter les conditions de Google pour les organismes sans but lucratif.
Organisme de bienfaisance ou OBNL : est-ce important?
C'est la source de confusion la plus fréquente. Plusieurs guides canadiens disent qu'il faut un numéro d'organisme de bienfaisance de l'ARC se terminant par RR0001. La page de Google ne le dit pas. Les organismes de bienfaisance enregistrés ne sont qu'un des quatre types admissibles. Les sociétés sans but lucratif, fédérales ou provinciales, sont aussi sur la liste.
Ce qui change, c'est la paperasse. Un organisme de bienfaisance enregistré peut renvoyer à sa fiche auprès de l'ARC. Une société sans but lucratif se verra probablement demander ses documents de constitution à la place.
Si vous n'êtes pas certain de votre type d'organisme, vérifiez vos lettres patentes ou vos statuts constitutifs, ou demandez à votre comptable.
Qui n'y a pas droit
Google exclut trois groupes, au Canada comme ailleurs :
- Les organismes et agences gouvernementaux.
- Les hôpitaux et les établissements de santé.
- Les écoles, collèges et universités.
Il y a une exception à connaître. La branche caritative d'un hôpital ou d'une école peut être admissible. Une fondation hospitalière en est un exemple courant.
Comment fonctionne la vérification, étape par étape
- Faire une demande à Google pour les organismes sans but lucratif. Allez sur Google pour les organismes sans but lucratif et commencez une demande. Utilisez si possible une adresse courriel sur le domaine de votre organisme.
- Être vérifié par Goodstack. Google transmet vos renseignements à Goodstack. Cette équipe vérifie que votre organisme existe et que vous êtes autorisé à agir en son nom. On pourrait vous demander des documents.
- Attendre l’approbation. Suivez les demandes de documents et les mises à jour dans votre compte.
- Activer Ad Grants. Une fois inscrit à Google pour les organismes sans but lucratif, vous activez Ad Grants à partir de votre compte. Google examine votre site web à cette étape.
- Créer vos premières campagnes. La subvention comporte des règles sur la gestion du compte. Vous devez les suivre dès le premier jour.
Plusieurs vieux guides vous disent de vous inscrire d'abord auprès de TechSoup Canada. C'était l'ancien processus. La page de Google mentionne maintenant Goodstack. Si un guide vous dit de commencer par TechSoup, il n'a pas été mis à jour.
Ce qu'il faut avoir en main
Rassemblez ces éléments avant de faire votre demande. Cela vous épargne des jours d'allers-retours.
- Votre nom légal, exactement comme il est enregistré.
- Votre numéro d'enregistrement de l'ARC ou votre numéro de société.
- Une preuve de statut : une fiche de l'ARC, des lettres patentes ou des statuts constitutifs.
- Une personne-ressource qui peut démontrer qu'elle travaille pour l'organisme ou qu'elle siège à son conseil d'administration.
- Une adresse courriel sur votre propre domaine.
- Un site web actif sur un domaine que vous possédez, en HTTPS.
- Un énoncé de mission clair sur ce site.
Télécharger la liste de vérification (PDF)
Ce que votre site web doit respecter
Google vérifie votre site avant d'activer la subvention. En résumé : vous devez posséder le domaine, le site doit se charger en HTTPS, il doit indiquer clairement qui vous êtes et ce que vous faites, et il ne peut pas être surtout composé de publicités ou de vente.
Consultez notre liste de vérification du site web pour les exigences détaillées.
Un site pauvre ou désuet est la raison la plus fréquente pour laquelle un organisme de bienfaisance bloque à cette étape. Si votre site n'a qu'une seule page, ou affiche « bientôt en ligne », corrigez cela en premier.
Peut-on perdre la subvention?
Oui. Google peut suspendre ou retirer la subvention si le compte enfreint les règles du programme. Les principales règles :
- Maintenir un taux de clics mensuel d’au moins 5 % : au moins cinq clics pour 100 affichages d’annonce. Google exempte les campagnes intelligentes de cette exigence.
- Prévoir au moins deux groupes d’annonces par campagne, avec des mots-clés et annonces pertinents.
- Répondre au sondage annuel du programme.
- Éviter les mots-clés trop généraux et les mots-clés uniques, sauf les exceptions autorisées par Google.
- Suivre des actions réelles sur votre site, comme les dons ou les inscriptions.
- Utiliser un ciblage géographique pertinent et au moins deux liens annexes distincts.
- Se connecter et gérer le compte. Les comptes inactifs sont fermés.
Ces règles proviennent du guide de conformité aux politiques d'Ad Grants de Google.
Rien de tout cela n'est difficile, mais cela demande tout de même quelques heures par mois. Décidez qui en sera responsable avant de faire votre demande.
Questions fréquentes
Qu'est-ce que la subvention Google de 10 000 $? C'est jusqu'à 10 000 $ US par mois en publicité de recherche Google gratuite pour les OBNL admissibles. C'est un crédit publicitaire, pas de l'argent dans votre compte bancaire.
Est-ce la même chose que le crédit Google Ads de 500 $? Non. L'offre de 500 $ est une promotion pour les nouveaux annonceurs payants. La subvention Ad Grants est un programme distinct, réservé aux OBNL.
Est-ce que la demande coûte quelque chose? Non. Google pour les organismes sans but lucratif et la subvention Ad Grants sont gratuits. Vous payez seulement si vous engagez quelqu'un pour gérer le compte.
Faut-il un nouveau site web pour être admissible? Pas toujours. Vous avez besoin d'un site qui respecte la politique de Google sur les sites web. Plusieurs vieux sites échouent sur des points de base comme le HTTPS ou une mission claire. Vérifiez le vôtre par rapport à la politique avant de faire votre demande.
Vous n'êtes pas certain que votre site web passerait le test?
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Règles vérifiées le 25 septembre 2026 : guide de conformité de Google et taux de clics, avec l’exception des campagnes intelligentes.